ਕਿਹੜੇ ਕਾਫੀ ਕੱਪ F&B ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਮਾਨਤਾ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹਨ?

ਮੋਬਾਈਲ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਵਜੋਂ ਕਾਫੀ ਕੱਪ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ: ਪਹੁੰਚ, ਯਾਦਦਾਸ਼ਤ ਅਤੇ ਅਸਲ ਦੁਨੀਆ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ

ਕਿਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡੇਡ ਕਾਫੀ ਕੱਪ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਚਲਦੇ-ਫਿਰਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਐਂਬੈਸਡਰ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ

ਜਦੋਂ ਕੋਈ ਵਿਅਕਤੀ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਾਲੇ ਕਾਫੀ ਦੇ ਕੱਪ ਨੂੰ ਪਕੜਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਉਹ ਤੁਹਾਡੇ ਵਪਾਰ ਲਈ ਚਲਦੇ ਹੋਏ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਣ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਲੋਕ ਇਹਨਾਂ ਕੱਪਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਹਿਰ ਵਿੱਚ, ਦਫਤਰਾਂ ਵਿੱਚ, ਬੱਸ ਸਟਾਪਾਂ ਅਤੇ ਰੇਲਵੇ ਸਟੇਸ਼ਨਾਂ 'ਤੇ ਲੈ ਕੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਪੂਰੇ ਦਿਨ ਭਰ ਵਿੱਚ ਲਾਖਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਡਾ ਲੋਗੋ ਅਤੇ ਸੁਝਾਅ ਦਿਖਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਅਸਰ? ਨਿਯਮਤ ਗਾਹਕ ਸਿਰਫ਼ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਾਫੀ ਪੀ ਕੇ ਹਰ ਮਹੀਨੇ ਲਗਭਗ 2,100 ਵਾਰ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਵਾਸਤਵ ਵਿੱਚ ਉੱਚ-ਸਥਾਨਕ ਬਾਹਰੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਜਗ੍ਹਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਜਿੰਨਾ ਹੀ ਹੈ, ਪਰ ਬਿਨਾਂ ਆਸਮਾਨ-ਉੱਚੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਦੇ ਅਦਾ ਕੀਤੇ। ਕਾਫੀ ਦੇ ਕੱਪ ਵਾਸਤਵ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਆਨਲਾਈਨ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਤੋਂ ਵੀ ਵਧੀਆ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਲੋਕ ਇਹਨਾਂ ਨੂੰ ਅਸਲ ਜੀਵਨ ਦੀਆਂ ਸਥਿਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਦੇਖਦੇ ਹਨ, ਜਿੱਥੇ ਉਹ ਟੈਬਾਂ ਜਾਂ ਸੂਚਨਾਵਾਂ ਨਾਲ ਵਿਚਲਿਤ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੇ। ਚੰਗੀ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਵੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਚਮਕਦਾਰ ਰੰਗ, ਅਨੋਖੇ ਆਕਾਰ ਅਤੇ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸੋਚੀ-ਸਮਝੀ ਲਿਖਾਈ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਤੁਰੰਤ ਪਛਾਣਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ ਮੈਟ ਕਾਲੇ ਕੱਪਾਂ ਨੂੰ ਲਓ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ 'ਤੇ ਸੋਨੇ ਦੇ ਵਿਸਤਾਰ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਸਾਧਾਰਣ, ਆਮ ਡਿਜ਼ਾਇਨਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਦਿਮਾਗ਼ ਵਿੱਚ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਰੁੱਖੇ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ। ਅਤੇ ਇੱਥੇ ਇੱਕ ਦਿਲਚਸਪ ਗੱਲ ਹੈ: ਜਦੋਂ ਲੋਕ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡੇਡ ਕੱਪਾਂ ਨਾਲ ਆਵਾਜਾਈ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਹ ਤੁਹਾਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਵੱਖਰੇ ਸਮੂਹਾਂ ਵਿੱਚ ਲੈ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਹੋਰ ਕੋਈ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਇਸਨੂੰ ਨਹੀਂ ਦੇਖ ਸਕਦੇ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਉਹਨਾਂ ਵਿਅਸਤ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ, ਜਿੱਥੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕ ਲੰਘਦੇ ਹਨ।

ਡੇਟਾ ਸਪਾਟਲਾਈਟ: ਲਗਾਤਾਰ ਕਾਫੀ ਕੱਪ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਨਾਲ ਅਣ-ਸਹਾਇਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਯਾਦਦਾਸ਼ਤ ਵਿੱਚ 72% ਵਾਧਾ (2023 ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਅਧਿਐਨ)

ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਕੀਤੇ ਗਏ 2023 ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਅਧਿਐਨ ਅਨੁਸਾਰ, ਉਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਛੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਤੱਕ ਲਗਾਤਾਰ ਕਾਫੀ ਕੱਪ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਿਆ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਅਣ-ਸਹਾਇਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਯਾਦਦਾਸ਼ਤ 72% ਵੱਧ ਗਈ, ਜੋ ਕਿ ਅਨਿਯਮਿਤ ਜਾਂ ਅਸੰਗਤ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਚਲਾਉਣ ਵਾਲੇ ਸਥਾਨਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਲੋਕ ਕਿਸੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਬਿਨਾਂ ਕਿਸੇ ਸੰਕੇਤ ਦੇ ਆਪਣੇ ਆਪ ਯਾਦ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਇਹ ਮਾਪ ਸਰਵੇਖਣ ਸਮੂਹਾਂ ਵਿੱਚ 18% ਤੋਂ ਵਧ ਕੇ 31% ਹੋ ਗਿਆ। ਕਈ ਸਥਾਨਾਂ 'ਤੇ ਕੱਪ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਨੂੰ ਮਿਆਰੀ ਬਣਾਉਣਾ ਵੀ ਵੱਡਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਇਆ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪਛਾਣ ਦੀ ਸਹੀਗੋਈ ਲਗਭਗ 40% ਵੱਧ ਗਈ। ਪਰ ਇਹਨਾਂ ਯਾਦਦਾਸ਼ਤ ਅੰਕੜਿਆਂ ਦਾ ਵਾਸਤਵਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿੰਨਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਹੇਠਲੀ ਲਾਈਨ (ਬਾਟਮ ਲਾਈਨ) 'ਤੇ ਪੈਂਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਵਾਸਤਵ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪ ਹੈ। ਉਹ ਸਥਾਨ, ਜਿੱਥੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੇ 50% ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਾਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਯਾਦ ਕੀਤਾ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਲੈਣ-ਦੇਣ ਦੀ ਔਸਤ 19% ਹੋਰ ਸਥਾਨਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵੱਧ ਸੀ। ਇਸ ਲਈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਕਾਫੀ ਕੱਪ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨੋਟਿਸ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਉਹ ਸਿਰਫ਼ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੁਝ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਜੇਕਰ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਬਣਾਇਆ ਜਾਵੇ, ਤਾਂ ਉਹ ਵਾਸਤਵਿਕ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।

ਕੌਫੀ ਕੱਪਾਂ 'ਤੇ ਰਣਨੀਤਿਕ ਸਹ-ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ: ਸਥਾਨਕ ਸਾਝੇਦਾਰੀਆਂ ਜੋ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਇਕੁਇਟੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ

ਕਿਉਂ ਸਹ-ਬ੍ਰਾਂਡਿਤ ਕੌਫੀ ਕੱਪ ਕਰਾਸ-ਵਿਜ਼ਿਟ ਲਿਫਟ ਅਤੇ ਕਮਿਊਨਿਟੀ ਭਰੋਸੇ ਨੂੰ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ

ਸਥਾਨਕ ਵਪਾਰੀ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀਆਂ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਵਿਕਰੀਆਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਉਹ ਕੌਫੀ ਦੇ ਕੱਪਾਂ 'ਤੇ ਇੱਕੋ ਜਿਹੇ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਸੋਚੋ ਕਿ ਕੀ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਇੱਕ ਕੈਫੇ ਅਤੇ ਬੇਕਰੀ ਆਪਣੇ ਲੋਗੋ ਇੱਕੋ ਕੱਪ ਡਿਜ਼ਾਈਨ 'ਤੇ ਇਕੱਠੇ ਲਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਅਚਾਨਕ, ਹਰੇਕ ਨੂੰ ਦੂਜੇ ਦੇ ਨਿਯਮਤ ਗਾਹਕਾਂ ਵੱਲੋਂ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਬਿਨਾਂ ਵਾਧੂ ਐਡਜ਼ 'ਤੇ ਪੈਸੇ ਖਰਚ ਕੀਤੇ। ਅੰਕੜੇ ਵੀ ਇਸ ਨੂੰ ਸਹੀ ਠਹਿਰਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਇਹਨਾਂ ਸਾਂਝੇ ਕੱਪਾਂ ਰਾਹੀਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਦੇਖਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਦੋਵੇਂ ਥਾਵਾਂ ਨੂੰ ਲਗਭਗ 23% ਵੱਧ ਵਾਰ ਦੇਖਣ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਗੁਜ਼ਰੇ ਸਾਲ ਲੋਕਲ ਕਾਮਰਸ ਇਨਸਾਈਟਸ ਦੇ ਖੋਜ ਅਨੁਸਾਰ ਹੈ। ਇੱਥੇ ਕੁਝ ਹੋਰ ਵੀ ਘਟਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਲੋਕ ਵਪਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਇੱਕੋ ਜਿਹੇ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਦੇਖਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਇਹ ਗਾਹਕਾਂ ਵੱਲੋਂ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਤੀਕ੍ਰਿਆ ਕੀਤੀ ਜਾਣ ਵਾਲੀ ਸਮੁਦਾਇ ਸਹਿਯੋਗ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਅਤੇ ਸੱਚ ਤੋਂ ਕਹਿੰਦੇ ਹਾਂ, ਜੇਕਰ ਇੱਕ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਕੌਫੀ ਦੀ ਦੁਕਾਨ ਇੱਕ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਬੇਕਰੀ ਨਾਲ ਟੀਮ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਲੋਕ ਸੋਚਣ ਲੱਗਦੇ ਹਨ ਕਿ ਦੋਵੇਂ ਥਾਵਾਂ ਸ਼ਾਇਦ ਬਹੁਤ ਚੰਗੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੀਆਂ ਹੋਣ। ਇਹ ਕੱਪ ਸਿਰਫ਼ ਦੁਕਾਨ 'ਤੇ ਹੀ ਨਹੀਂ ਰਹਿੰਦੇ, ਬਲਕਿ ਸ਼ਹਿਰ ਭਰ ਵਿੱਚ ਫੈਲ ਜਾਂਦੇ ਹਨ—ਦਫਤਰਾਂ ਦੇ ਡੈਸਕਾਂ 'ਤੇ, ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਦੇ ਬੈਗਾਂ ਵਿੱਚ, ਅਤੇ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਬੱਸਾਂ ਅਤੇ ਟ੍ਰੇਨਾਂ 'ਤੇ ਵੀ ਲੈ ਕੇ ਜਾਏ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਜਿੱਥੇ ਵੀ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਉੱਥੇ ਮੁਫਤ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਆਪਣੇ ਬਜਟ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰ ਰਹੇ ਛੋਟੇ ਵਪਾਰੀਆਂ ਲਈ ਕਾਫੀ ਸਮਝਦਾਰੀ ਭਰਿਆ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।

ਕੇਸ ਅਧਿਐਨ: ਕਿਵੇਂ ਇੱਕ ਪੜੋਸੀ ਬੇਕਰੀ + ਕੈਫੇ ਨੇ ਕੌਫੀ ਕੱਪ ਦੇ ਸਾਂਝੇ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਰਾਹੀਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਰਾਸ-ਵਿਜ਼ਿਟ ਵਾਧਾ ਪੈਦਾ ਕੀਤਾ

ਜਦੋਂ ਇੱਕ ਸਥਾਨਕ ਬੇਕਰੀ ਨੇ ਨੇੜਲੇ ਕੈਫੇ ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ ਇੱਕ ਸੰਯੁਕਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪ੍ਰਯਾਸ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ, ਤਾਂ ਇਹ ਵਿਅਵਹਾਰ ਵਿੱਚ ਕੋ-ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਦੀ ਕਿੰਨੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਇਹ ਦਿਖਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਉਦਾਹਰਣ ਸੀ। ਇਹਨਾਂ ਦੋਵਾਂ ਨੇ ਮਿਲ ਕੇ ਖਾਸ ਕਾਫੀ ਕੱਪ ਬਣਾਏ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਉੱਤੇ ਦੋਵਾਂ ਦੇ ਲੋਗੋ ਛਾਪੇ ਗਏ ਸਨ, ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਹਰੇਕ ਸਥਾਨ 'ਤੇ ਇਹਨਾਂ ਨੂੰ ਵੰਡਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ। ਲਗਭਗ ਤਿੰਨ ਮਹੀਨੇ ਬਾਅਦ, ਅੰਕੜਿਆਂ ਨੂੰ ਦੇਖਣ ਨਾਲ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕਹਾਣੀ ਸਾਹਮਣੇ ਆਈ—ਦੋਵੇਂ ਸਥਾਨਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਆਵਾਜਾਈ ਵਿੱਚ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ। ਉਹ ਲੋਕ ਜੋ ਇਹਨਾਂ ਖਾਸ ਕੱਪਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਪੀਣਾ ਲੈ ਰਹੇ ਸਨ, ਉਹ ਆਮ ਗਾਹਕਾਂ ਨਾਲੋਂ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਹੀ ਪਸੰਦ ਕੀਤਾ ਸੀ, ਦੂਜੇ ਵਿਵਸਾਇਕ ਸਥਾਨ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਵੱਧ ਅਕਸਰ ਜਾਂਦੇ ਸਨ। ਇਸ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਦਾ ਇੱਕ ਹੋਰ ਦਿਲਚਸਪ ਪ੍ਰਭਾਵ ਇਹ ਵੀ ਸੀ ਕਿ ਇਸ ਨੇ ਸਮੁਦਾਇ ਵਿੱਚ ਅਸਲੀ ਉਤਸ਼ਾਹ ਪੈਦਾ ਕੀਤਾ। ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਇਸ ਬਾਰੇ ਗੱਲਬਾਤ ਕੀਤੀ, ਅਤੇ ਇਸ ਨੂੰ ਸਥਾਨਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸਥਾਨਕ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਦਾ ਨਿਰਮਾਣ ਹੋਇਆ। ਵਿਵਸਾਇਕ ਮਾਲਕਾਂ ਨੇ ਇੱਕ ਹੋਰ ਗੱਲ ਵੀ ਮਹਿਸੂਸ ਕੀਤੀ—ਜਦੋਂ ਕੋਈ ਵਿਅਕਤੀ ਦੋਵੇਂ ਸਥਾਨਾਂ 'ਤੇ ਜਾਂਦਾ ਸੀ, ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਔਸਤ ਗਾਹਕ ਪ੍ਰਤੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ, ਅਤੇ ਸਮੁੱਚੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਵਫਾਦਾਰੀ ਵੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ਹੋ ਗਈ।

ਮੁੱਖ ਨਤੀਜੇ ਜੋ ਦੇਖੇ ਗਏ:

ਕਾਫੀ ਕੱਪਾਂ ਦੀ ਸੈਂਸਰੀ ਅਤੇ ਵਿਜ਼ੁਅਲ ਡਿਜ਼ਾਇਨ: ਲੋਗੋ ਤੋਂ ਪਰੇ ਪਛਾਣ ਬਣਾਉਣਾ

ਟੈਕਟਾਈਲ ਟੈਕਸਚਰ, ਰੰਗ ਮਨੋਵਿਗਿਆਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰਿੰਟ ਫਿਨਿਸ਼ ਨੂੰ ਚੁੱਪ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੈਸੇਜਰ ਵਜੋਂ

ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਕੌਫੀ ਕੱਪਾਂ ਦੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਬਣਾਉਂਦੇ ਸਮੇਂ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਵੇਖਣ ਤੋਂ ਪਰੇ ਸੋਚਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਛੂਣ ਵੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਟੈਕਸਚਰਡ ਸਲੀਵਜ਼ (ਬਾਹਰੀ ਕਵਰ), ਹੈਂਡਲ 'ਤੇ ਛੋਟੇ-ਛੋਟੇ ਉੱਭਰੇ ਹੋਏ ਹਿੱਸੇ, ਜਾਂ ਫਿਰ ਐਮਬੌਸਡ ਲੋਗੋ ਸਾਰੇ ਬਿਨਾਂ ਕੋਈ ਸ਼ਬਦ ਕਿਹੇ ਬਿਨਾਂ ਸੁਨੇਹੇ ਭੇਜਦੇ ਹਨ। ਮੈਟ ਸਤਹਾਂ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਵਾਤਾਵਰਣ-ਅਨੁਕੂਲ ਅਤੇ ਦੋਸਤਾਨਾ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਵਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਜਦਕਿ ਗਲੌਸੀ ਸਤਹਾਂ ਲਕਜ਼ਰੀ ਅਤੇ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਘੋਸ਼ਣਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਰੰਗ ਵੀ ਕਹਾਣੀਆਂ ਸੁਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਗਰਮ ਭੂਰੇ ਅਤੇ ਹਰੇ ਰੰਗ ਸਚਾਈ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਕੁਦਰਤ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਵਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਕਾਲੇ ਅਤੇ ਸਫੈਦ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਸਾਫ਼-ਸੁਥਰੇ ਅਤੇ ਆਧੁਨਿਕ ਲੱਗਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਸਮਾਰਟ ਅਤੇ ਗੰਭੀਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। 2024 ਦੀ ਇੱਕ ਹਾਲੀਆ ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਪਾਇਆ ਗਿਆ ਕਿ ਲਗਭਗ ਦਸ ਵਿੱਚੋਂ ਸੱਤ ਲੋਕ ਕਿਸੇ ਕੱਪ 'ਤੇ ਲਿਖੇ ਕਿਸੇ ਲਿਖਤੀ ਸੁਨੇਹੇ ਨੂੰ ਪੜ੍ਹਨ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਕੁਝ ਖਾਸ ਰੰਗਾਂ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਮੁੱਲਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜਦੇ ਹਨ। ਅਤੇ ਛਾਪ ਦੀਆਂ ਤਕਨੀਕਾਂ ਬਾਰੇ ਵੀ ਨਾ ਭੁੱਲੋ। ਸਪਾਟ UV ਫਿਨਿਸ਼ਿੰਗ ਸਥਾਈਤਾ ਦੇ ਬੈਜਾਂ ਨੂੰ ਸਾਫ਼-ਸਾਫ਼ ਉੱਭਰਿਆ ਹੋਇਆ ਦਿਖਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਮੈਟਲਿਕ ਫਾਇਲ ਵਿੱਚ ਉਹ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਚਮਕ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਕਹਿੰਦੀ ਹੈ, "ਇਹ ਖਾਸ ਹੈ"। ਇਹ ਸਾਰੇ ਸੂਖਮ ਵਿਸਤਾਰ ਆਮ ਕੌਫੀ ਕੱਪਾਂ ਨੂੰ ਯਾਦਗਾਰੀ ਬਣਾ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਹਰ ਵਾਰ ਜਦੋਂ ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਕੱਪ ਉਠਾਉਂਦੇ ਹਾਂ, ਸਾਡੇ ਦਿਮਾਗ਼ ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ।

ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ-ਯੋਗ ਫੰਦਾ: ਜਦੋਂ ਰੁਝਾਨ-ਆਧਾਰਿਤ ਕਾਫੀ ਕੱਪ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸੁਸੰਗਤਤਾ ਨੂੰ ਕਮਜ਼ੋਰ ਕਰਦਾ ਹੈ

ਚਮਕੀਲੇ, ਅੱਖਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਕੱਪ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਕੁਝ ਪਲਾਂ ਲਈ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਭ੾ਗਣਾ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਸ ਚੀਜ਼ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਕਿਸੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਮੁੱਲਵਾਨ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਕੈਫੇ ਆਪਣੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਲਈ ਚੰਗਾ ਦਿਖਾਉਣ 'ਤੇ ਇੰਨਾ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਅਸਲ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਰਣਨੀਤੀ ਬਾਰੇ ਭੁੱਲ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਗਤ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਪੈਦਾ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਬਾਰੇ ਸੋਚੋ: ਇੱਕ ਚਮਕੀਲਾ ਨੀਓਨ ਪੈਟਰਨ ਆਨਲਾਈਨ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਸ਼ਾਇਦ ਉਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਮੇਲ ਨਾ ਖਾਂਦਾ ਹੋਵੇ ਜੋ ਕਿ ਆਰਟੀਜ਼ਨਲ ਜਾਂ ਪਰੰਪਰਾਗਤ ਮੰਨਿਆ ਜਾਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ। 2023 ਦੇ ਬੇਵਰੇਜ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲੌਯਲਟੀ ਇੰਡੈਕਸ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਅਨੁਸਾਰ, ਜਿਹੜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹਰ ਤਿੰਨ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਕੱਪ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਨੂੰ ਬਦਲਦੀਆਂ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਗਾਹਕ ਉਹਨਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲੋਂ 30% ਘੱਟ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਇੱਕ ਸਥਿਰ ਦਿੱਖ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੀਆਂ ਹਨ। ਇੱਕ ਬਿਹਤਰ ਤਰੀਕਾ? ਛੋਟੇ ਬਦਲਾਅ ਜੋ ਤੁਹਾਡੀ ਪਛਾਣ ਨੂੰ ਬਦਲੇ ਬਿਨਾਂ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਹੋ ਸਕਣ। ਮੌਸਮੀ ਸਲੀਵਜ਼, ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਐਡੀਸ਼ਨ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀਆਂ, ਜਾਂ ਸਥਾਨਕ ਕਲਾ ਕੰਮ ਸਾਂਝੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਨਾਲ ਜੁੜ ਸਕਦੇ ਹਨ ਬਿਨਾਂ ਮੁੱਖ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਮੇਜ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤੇ। ਅਤੇ ਇਹ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗੱਲ ਯਾਦ ਰੱਖੋ: ਜੋ ਵੀ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਉਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪਛਾਣ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦਾ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਹਰਿਆਲੀ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ, ਤਾਂ ਕੋਈ ਵੀ ਸਮੱਗਰੀ ਜਿਸ ਲਈ ਗੈਰ-ਰੀਸਾਈਕਲ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋਵੇ, ਉਸ ਤੋਂ ਬਚੋ। ਸਥਿਰ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਦਾ ਮਤਲਬ ਇੱਕ ਜਗ੍ਹਾ 'ਤੇ ਹਮੇਸ਼ਾ ਠਹਿਰੇ ਰਹਿਣਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇਹ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸੁਨੇਹੇ ਬਣਾਉਣ ਬਾਰੇ ਹੈ ਜੋ ਗਾਹਕ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦੇਖਦੇ ਅਤੇ ਪਛਾਣਦੇ ਹਨ।